필리핀 소비자도 폭싹 빠져버린 K-뷰티 관광 상품

- 4.25~26. 필리핀 마닐라에서 K-뷰티 테마 소비자 행사 개최 성료 -

▲︎ K뷰티 글로우 업 행사장 전경

▲︎ K뷰티 글로우 업 개막식

문화체육관광부와 한국관광공사(이하 공사)는 필리핀 소비자들의 최대 관심사 한국 뷰티를 기반으로 방한 관광 활성화를 위해 지난 25일부터 26일까지 양 일간, 필리핀 마닐라에서 ‘케이 뷰티 글로우 업(K-Beauty Glow-up) 2025’ 소비자 행사를 개최하였다.

주필리핀한국문화원과 공사 마닐라지사가 공동 기획하여 지난해부터 시작된 동 행사는 이상화 주필리핀대사와 필리핀 관광부 크리스티나 프라스코(Christina Frasco) 장관 등이 참석한 가운데 4월 25일부터 이틀 간 프리미엄 쇼핑몰 SM Aura 메인 공간에서 열렸다.

이번 소비자 행사에는 현지인의 일상 속 뷰티 기업으로 자리 잡은 아모레퍼시픽 필리핀 법인과 국내의 뷰티살롱 ‘제니하우스’, 퍼스널 컬러 ‘해봄’이 참여하여 뷰티제품 시연, 한국 헤어스타일링, 퍼스널컬러 등 다채로운 K-뷰티 체험을 선보였다 코트라에서는 중소기업 한국 뷰티 제품을 전시·홍보하였으며, 양 일간 총 5천 명이 넘는 관람객이 행사장을 찾아 K-뷰티에 대한 높은 인기를 증명했다.

▲︎ 무대 위 퍼스널 컬러 시연

▲︎ K-메이크업을 체험하는 참가자

또한, ‘22년부터 한국관광명예홍보대사로 활동하며 3회에 걸쳐 방한한 경험이 있는 필리핀 톱 배우 카일린 알칸타라(Kyline Alcantara)가 이번 행사에서 K-뷰티 토크쇼를 통해 한국 여행 이야기를 들려주었으며, 필리핀 걸그룹 KAIA 리더인 안젤라(Angela)는 한국 메이크업 시연 모델로 나서 많은 주목을 끌었다.

공사는 K-뷰티에 대한 필리핀 현지인들의 뜨거운 관심이 한국 여행으로 연결될 수 있도록 ▴클룩 K-컬처 방한상품 할인 프로모션 ▴대한항공 Fly&Glow 할인 프로모션 등을 현장에서 동시 진행하였다. 대표적인 K-뷰티 체험인 퍼스널컬러, 한국 셀러브리티 헤어스타일링 체험 상품이 특히 인기를 끌었으며, 일부 고객은 DMZ, 경주 투어 등 지역관광상품을 구매하기도 하였다.

2025 해외한류실태조사(한국국제문화교류진흥원)에 따르면, 필리핀 소비자에게 K-뷰티는 전체 조사국 28개국 중 인기도 1위(72.4%) 및 호감도 2위(87.3%)를 차지하였으며, 방한 필리핀의 쇼핑 품목 1순위는 화장품(63.8%)이 차지할 정도로 K-뷰티에 대한 필리핀인들의 선호가 매우 높은 편이다. 최근 동남아에서는 촉촉하고 광채 나는 피부 표현이 트렌드로 작년 행사 자체 설문조사에 따르면 필리핀 소비자는 한국 내 뷰티제품 중 스킨케어를 가장 선호하며, 한국에 방문하면 한국 메이크업 및 헤어 스타일링을 가장 경험하고 싶은 것으로 나타났다.

공사 박영희 마닐라지사장은 “필리핀 시장은 한국문화 전반에 대한 호감도가 매우 높고, 작년 한국을 찾은 필리핀 관광객은 약 52만 명으로 2023년 대비 50.6% 급성장하며 동남아시아 국가 중 방한객 수 1위를 기록한 중요 시장이다”라며, “이번 행사를 발판 삼아 필리핀 20~30대 여성층이 한국에서 본인만의 아름다움을 찾길 바라며, 맞춤형 마케팅을 통해 방한 관광객 유치에 총력을 기울이겠다” 라고 밝혔다.

한편 올해 6.19~7.18, 서울 DDP 등에서 한국의 뷰티를 종합적으로 경험할 수 있는 코리아뷰티페스티벌 행사가 개최될 예정이다. 특히 행사 기간 중 중국, 일본, 싱가포르 등의 해외 바이어와 현지 유력 미디어 약 100여명을 초청하여 한국의 의료·웰니스 관광지 홍보를 위한 팸투어를 진행할 예정이며, 국내외 뷰티, 의료, 웰니스 업계 간 비즈니스 상담회도 진행할 계획이다.